今天分享的是：2024洗护市场趋势洞察一身体护理篇

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艺恩的《2024洗护市场趋势洞察—身体护理篇》显示，身体护理行业涵盖全身、足部、手部护理等，近2年中国个护市场复苏，身体护理市场规模占比17%且增长可观。成熟品牌主导，新锐品牌发展迅速，消费人群以都市女性青年为主。行业社媒表现整体增长，2024年声量同比增长显著，身体清洁和护理赛道各有热度高峰，细分品类全面增长，沐浴露和身体乳占主导，局部护肤需求兴起。身体清洁中，舒肤佳领先，力士等品牌随后，消费者关注质地、成分、功效等，痛点包括干燥缺水等，不同肤质需求带动产品质地多元化，除基础清洁外，对保湿等功效愈发关注，氨基酸表活成分受青睐，相关内容多围绕好物分享和护理妙招。身体护理方面，凡士林引领市场，国货品牌势能突出，热门单品各具特色，季节性肌肤问题是主要痛点，功效、使用体验和质地是选购重点，保湿修护仍受关注，香氛需求激增，乳液/霜质地产品主导，油、膜类产品潜力显现，美白成分声量高，相关高互动内容多为个人体验输出。行业流行趋势包括美白抗老成分渗透、局部护理需求凸显、香味需求加剧且木质调东方调成潜力香调等。

以下为报告节选内容

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